• Ovogodišnji „Donauinselfest“ će u svoja tri dana održavanja od 23. juna do 25. juna 2017. godine sigurno oduševiti sve posetioce jer je pripremljen bogat program za sve uzraste i za svačiji ukus, a sve to uz besplatan ulaz. Organizatori festivala očekuju preko tri miliona posetilaca.

    više
  • Sportski centar „Wasserpark“ u Beču otvorio je novu sezonu za sve zainteresovane koji žele da se oprobaju u brojnim sportovima. Fudbalski i teniski klub, koji se nalaze u sklopu centra, pozivaju sve zainteresone da se pridruže, ali i one koji žele da se druže i rekreativno bave sportom. Prednost, sve to u predivnom ambijentu ovog centra, ukruženim zelenilom u neposrednoj blizini Dunava.

    više
  • Posle sjajne prve sezone letnji kamp Mia Patria, koji se održava u Srbiji, otvara svoja vrata i za predstojeće leto sa novim terminima u julu i avgustu. Prijave su u toku.

    više
  • Građani Republike Srbije sa boravkom u Republici Austriji, po novom zakonu od 7. februara 2017. godine ne moraju polagati praktični deo ispita, već samo prevesti dozvolu. Ova uredba stupa odmah na snagu i važi sa sve kategorije vozila. Za građane iz drugih zemalja bivše Jugoslavije, tj. BiH i Makedonije priznaje se samo „B“ kategorija.

    više
  • Proteklog vikenda se opet do ranih jutarnjih sati slavio 20. put po redu, jubilarni Srpski bal. Uživalo se u muzici i plesu, lepim ženama, balskim haljinama, magiji koja je trajala celu noć. Bal je okupio brojne goste iz političkog, javnog i kulturnog života, kao i predstavnike srpske zajednice u Austriji.

    više
  • I onaj ko nema balkon ili baštu trebalo bi da bude u situaciji da zasadi cveće, povrće ili voće. Takozvano „urbano baštovanstvo“ (Urban Gardening) je u trendu. Grad Beč stalno proširuje ponudu mobilnih leja u zgradama sa opštinskim stanovima. Ko ih još nema u svojoj blizini, procedura je jednostavna.

    više
  • Bečko magistratsko odeljenje za integraciju i raznolikost (MA 17) poziva zainteresovane volontere koji žele da čitaju najmlađim Bečlijama na maternjem jeziku.

    više
  • U četvrtak, 7. aprila 2016. godine održana je u bioskopu Filmcasino u Margaretenstrasse 78 u 5. bečkom becirku završna manifestacija povodom jubileja „50 godina Sporazuma između Jugoslavije i Austrije o zapošljavanja radnika u Austriji 1966.-2016.“ Reč je o projektu više organizacija kao što su Institut für Zeitgeschichte der Universität Innsbruck i Forschungszentrum Migration & Globalisierung u saradnji sa Arbeitskreis Archiv der Migration i Initiative Minderheiten.

    više

Migranti aktuelni i u privredi

U Beču živi više od 1,7 miliona ljudi, od kojih jednu trećinu čine migranti. Iako oni imaju veliku kupovnu moć, retko ko im se obraća u reklamnim kampanjama. Međutim, vremena se menjaju. Doseljenici daju „novu šansu“ bečkoj privredi a to je ethnomarketing – marketing koji za ciljnu grupu ima upravo migrante.

Po rezultatima nedavno sprovedenog istraživanja Austrijskog Integracionog Fonda (Österreichischer Integrationsfonds – ÖIF) se može videti da, u odnosu na celu Austriju, u Beču živi najveći broj migranata. Najbrojniju etničku grupu, u glavnom gradu Austrije, čine Srbi, a zatim Turci i Nemci. U Beč se godišnje, u proseku, doseljava 20.000 ljudi, a rezultati istraživanja pokazuju da najveći broj migranata živi u 15. bečkom okrugu, Rudolfsheim-Fünfhaus, a najmanje u Hietzing-u.

Aktuelni migracioni tok nije samo društveno-politički zadatak, već i privredni, jer svi migranti u Austriji imaju kupovnu moć od 20. milijardi evra. Ako se uzme u obzir da je to jednako kupovnoj moći cele Štajerske, ili duplo više od Koruške, postavlja se sledeće pitanje: Zašto marketing, kao glavno sredstvo za pospešivanje privrede (proizvoda i usluga) od strane austrijskih proizvođača, prema potrošaču-migrantu, još uvek nije dovoljno zastupljen.

Svi smo isti ali ipak različiti!

Nova privredna strategija, Etno-marketing, aktivno se sprovodi od kraja 20. veka, najpre u Americi. Sama reč nastala je od grčke reči ethnos (narod) i već poznatog pojma marketing. Osim ogromnog privrednog potencijala, reklamiranje na etno-marketinški način je takođe sredstvo kako bi se pokazala multikulturalnost jednog društva na pravi način.
Etno-marketinške agencije, kao glavni izvor informacija o pojedinim etničkim grupacijama, trebalo bi da imaju posebno znanje i kulturolški know-how. Koji je najbolji način obraćanja migranatima, na primer poreklom iz Srbije, ne može Vam pomoći agencija u kojoj zaposleni imaju poreklo iz Turske i obrnuto. Kao prvo ni sami ne poznaju način razmišljanja, običaje i potrebe ciljne grupe, a o maternjem jeziku da i ne govorimo.

Etno-marketing -Taste it, love it!

Etno-marketing agencija Idea Pro, sa sedištem u Beču ima dugogodišnje iskustvo. Iako nije dovoljno iskorišćen njen potencijal, jer austrijske kompanije kao da još nisu sigurne da se upuste u etno-marketing, Idea Pro već 10 godina uspešno posluje i komunicira sa najbrojnijom migrantskom Community u Austriji, ljudima sa prostora nekadašnje Jugoslavije. Sa ciljem da saznamo više o njihovom viđenju aktuelne situacije na tržištu etno marketinga, porazgovarali smo sa osnivačem i direktorom Idea Pro Ljubišom Dimitrijević. On je poreklom iz Srbije, a već dugi niz godina živi i posluje u Austriji, što njega čini pravim primerom i dobrim poznavaocem različitih kultura i potreba ove ciljne grupe.

- „Naši klijenti nam se obraćaju jer im je potrebna pomoć u komunikaciji sa ljudima koji žive u Beču, a potiču iz moje zemlje. Specijalizovali smo se za TV marketing, jer je televizija ipak najzastupljenije sredstvo informisanja srpske dijaspore u Austriji. Dok se u sprovedenim studijama u Austriji, u kojima migranti nažalost nisu ni upitani, televizija smatra pod ne tako „popularnim“ reklamnim sredstvom, naše iskustvo i znanje govori suprotno. Naši ljudi su veoma dobro integrisani, ali se ipak najčešće informišu preko medija na maternjem jeziku, posebno televizija, koje im pružaju i mesto za zabavu.“

- Koje usluge vi pružate kao etno-marketinška agencija?

„Idea Pro je predstavnik najgledanijih televizijskih kanala sa prostora bivše Jugoslavije, koji se gledaju u Austriji preko satelita, UPC-a i IPTV resivera. Pored toga izrađujemo i reklamne video spotove, i to na način koji direktno budi pažnju gledalaca. Naši klijenti su privrednici sa migrantskom pozadinom, koji se obraćaju svojoj ciljnoj grupi, takođe migrantima, na području Austrije, ali i celog sveta. Sve je veći broj austrijskih institucija i kompanija koje žele da se obrate ljudima sa prostora nekadašnje Jugoslavije, i naravno mi im u tome zdušno pomažemo.“

- Šta je presudno za efektnu reklamnu kampanju za ovu ciljnu grupu?

„To je pod broj jedan način na koji ćete saopštiti ekonomsku propagandu. Reklama na maternjem jeziku u stanoj zemlji je poseban način komunikacije. Ona je drugačije shvaćena i bolje prihvaćena od strane naših ljudi, iako oni pričaju i jezik nove životne sredine, u našem slučaju, nemački jezik.“

- Da li obraćanje ciljnoj grupi na maternjem jeziku nosi rizike?

„Brendiranje austrijskih proizvoda na maternjem jeziku, kao što je bio slučaj sa mlekom na turskom jeziku, u „našem“ slučaju nije potrebno. Međutim, obratiti se na maternjem jeziku potencijanim potrošačima u jednom reklamnom spotu, na etnoTV kanalu, emisiji, manifestaciji, štampi, to je pod obavezno. Ujedno, to je efekat koji, narodski rečeno, udara pravo u srce i funkcioniše na emotivnoj bazi. Razmišljati i poručiti im nešto na maternjem jeziku, dok oni u krugu porodice u stranoj zemlji gledaju omiljeni televizijski program je pun pogodak. Kako im se obratiti i šta sve morate znati o njima, to prepustite nama“.

Etno-marketinška agencija Idea Pro, pored zastupništva TV kanala sa područja Srbije i Bosne i Hercegovine u Austriji, producira kvalitetnu i veoma gledanu emisiju „Dijaspora Uživo“, koja se emituje na austrijskoj televiziji OKTO i satelitskom kanalu Pink Plus. Sarađuje i sa brojnim medijima, ali i koristi brojne marketinške platforme, koje sve zajedno u paketu, mogu informisati svakog pripadnika ove, u Austriji najbrojnije, migrantske grupe. Najnoviji projekat IdeaPro, u saradnji sa medijskim udruženjem Dijaspora Media Association, je internet portal www.dijaspora.tv, koji je kao i emisija Dijaspora Uživo, dvojezična, na nemačkom i srpskom jeziku. Više informacija na www.ideapro.at.